Analýza spotřebitelského trhu

• Analýza procesu kupního rozhodování spotřebitelů. Analýza cílových skupin zákazníků z hlediska nákupních zvyklostí, motivů, stereotypů a nákupních bariér.
• Výběr a analýza potenciálních cílových skupin zákazníků.

Výrobkový výzkum - výrobkový test

Konfrontací dojmového a zkušenostního testu může zadavatel zjistit, zda výrobek komunikuje stejné vlastnosti, které skutečně má.

• Metoda testování produktu spotřebiteli.
• Je testem laiků, proto je nutné nastavit požadavky na testující na spotřebitelské úrovni.
• V podobě dojmového testu se zaměřuje na vnímání výrobku, jeho obalu a image testující osobou a zkoumání očekávání, které toto vnímání přináší.
• Lze jej kombinovat s projekcí typického, nebo očekávaného spotřebitele.
• Jako zkušenostní test se uplatňuje poskytnutí výrobku k vyzkoušení nebo spotřebě.

Analýza průmyslového trhu

• Kvantifikace trhu a tržního potenciálu. Analýza trhu jako celku, jeho velikost, struktura a dynamika.
• Testování nového produktu při jeho vstupu na trh, vymezení jeho místa na trhu a minimalizace rizik.
• Analýza konkurence a jejího podílu na trhu.
• Analýza konkurenčních produktů ve všech oblastech marketingového mixu.
• Prognostický výzkum zaměřen na předpovídání spotřebitelské poptávky.

Interní analýza fungování firmy

• Analýza identifikace zaměstnanců s firmou, podnikem.
• Analýza komunikačních toků mezi managamentem a zaměstnanci. Analýza motivačních stimulů a pracovních aspirací zaměstnanců.
• Identifikace názorů a postojů obyvatel žijících v bezprostředním okolí firmy, podniku.
• SWOT - analýza interního fungování firmy a jednotlivých pracovišť.

Výzkum reklamy a jejího působení

• Analýza, testování a výběr vhodných reklamních prostředků pro konkrétní reklamní akci.
• Testy a analýza účinnosti reklamních akcí.
• Mediální analýza zaměřená na volbu vhodných médií pro úspěšnou a efektivní prezentaci Vašich produktů.
• Analýza komunikačních účinků nových reklamních idejí, sloganů, spotů apod.

Výzkum masmédií

• Analýza tištěných a elektronických médií z pohledu jednotlivých cílových skupin obyvatel na základě vybraných klíčových obsahových a formálních složek.
• Výzkum frekvence čtení jednotlivých typů tiskovin.
• Identifikace míry spokojenosti čtenářů s těmito tiskovinami a detailní analýza cílových skupin čtenářů z hlediska všech sociálně demografických znaků.

Průzkumy u příležitostí veletržních akcí

• Analýza vystavovatelů.
• Analýza návštěvníků.

In-home, in-hall, in-store

Spotřebitelský výrobkový test.

• Spotřebitelský výrobkový test realizovaný v domácnostech (in-home), ve studiu (in-hall) nebo na prodejnách (in-store).
• Analýza vlastností, které jsou důležité pro plnění funkce výrobku jako spotřebního zboží.
• Potenciální spotřebitelé - respondenti mají možnost si konkrétní výrobek vyzkoušet.
• Respondenti testují dané výrobky a hodnotí jejich vlastnosti (užitné a funkční parametry, design, alternativní obaly, cenu apod.), vybírají z návrhů reklamních spotů.
• Sběr dat - vlastní dotazování včetně testování výrobků - probíhá v předem určených lokalitách.
• Respondenti jsou vybráni formou detailního screeningu.

Test sémantického výběru

Cílem metody je podrobně analyzovat obsah image společností, institucí a značek.

• Na základě polaritního profilu (protikladné pojmové dvojice jako pozitivní - negativní) se zkoumá vnímání určitého aspektu respondenty, kteří vyjadřují své pocity na škále mezi oběma póly.
• Hraniční metoda na pomezí přímé a nepřímé formy dotazování.
• Získané odpovědi se statisticky zpracují a mohou se třídit dle různých kritérií (třídění dle značek, charakteristiky respondentů apod.).
• Výstup je přehledný v podobě sémantických grafů.

Storechecking

Získává informace o nabídce na trhu a je podnětem pro modifikaci a zkvalitnění marketingové strategie společnosti v zadané výrobkové skupině.

• Je monitorování aktuální nebo dlouhodobé nabídky produktů vybraného sektoru v prodejní síti.
• Zjišťuje parametry produktů nabízených v obchodní síti, jako jsou cena, parametry, positioning a jiné charakteristiky konkurenčních produktů.
• Vytvoří obraz o nabídce na trhu ve vybraném segmentu.